在线客服
 工作时间
周一至周五 :8:30-18:00
周六至周日 :9:00-17:00
 联系方式
免费咨询:0871-65557255
24h咨询:周经理18208756733
微信平台:ynbaidu123
E-mail:524379906@qq.com
新闻详情
昆明百度推广之最新旅游行业数据报告
来源:昆明百度推广公司作者:昆明百度网址:http://www.baidu0871.com

行业报告 | 看完这篇文章,我只想17年玩遍全世界

看完这篇文章就会让你重新聚集起努力工作赚钱的动力,待下一个春暖花开,去远方流浪。今天这篇文章,就跟大家聊聊出境游的那些事儿,帮你把17年的旅行计划都搞定。

—— 数据图片单击点开就能看清楚了哦 ——

1、出境游趋势:“对你爱爱爱不完”

2017年1月24日,携程和中国旅游研究院联合发布《向中国游客致敬——2016年中国出境旅游者大数据》。报告显示,2016年我国出境旅游人数达1.22 亿人次(较2015年上涨4.3%),旅游花费达1098亿美元(约7600亿元人民币)。从百度的数据,我们也能看到同样的趋势。2016年,境外游流量较15年增长51.1%,远高于旅游行业整体流量。其中,暑期仍然是最大的流量高峰。

从横向时间维度来看,暑期一直是旅游行业的流量高峰。出境游流量在整体旅游流量中占比近50%,因此整体走势与大盘相似。从纵向目的地维度,东南亚是暑期流量上涨的最大带动者。作为境外游流量占比最大的区域,东南亚流量16年整体较15年上涨105.0%,暑期同比增长93.7%。热门岛屿如长滩岛、巴厘岛是流量上涨最大的贡献者。

2、出境游人群:“我就是我,是颜色不一样的烟火”

看完了整体的出境游流量走势,聪明的宝宝们一定还有一个疑问:这么多的中国人出国旅行,他们到底是什么样的人?他们都去哪些地方游玩?接下来,小编就一一解答你的问题。

下图是出境游人群的人群画像。从这里我们可以看到,对比全体网民,出境游人群以20-29岁、教育水平较高的女性为主。

在地域分布方面,境外游人群仍以东南沿海及四川、重庆、辽宁等内陆省份为主。一二线城市仍然是出境游人群的主力,16年对比15年,二线城市的出境游人群占比小幅微涨。

在兴趣点方面,境外游人群大多对高端汽车/外汇理财等投资、挑战类/谈话类/模仿类等节目、品茶/收藏等爱好感兴趣。这也和境外游人群教育水平及收入水平较高相吻合。

3、出境游目的地:“世界这么大,而我只去过东南亚”?还是“马德里不思议,突然的想念你”?

出境游的TOP目的地有哪些?东南亚(26.3%)、日韩(17.8%)、港澳台(17.7%)仍然是出境游占比最大的TOP 3区域。但这里面我们发现,港澳台由于一些宏观因素及自身的竞争力减弱(比如香港,旅游以购物为主,但现在有更多的人选择去日韩旅游的同时进行购物),16年占比比15年下降5.6%,是跌幅最大的区域。

与此同时,日韩、北美、欧洲、亚洲其他国家(以迪拜、阿布扎比为代表的的中亚国家)则占比提升较多。北美洲由于可玩的东西较多,且旅行安全有保证,占比提升仅次于日韩。欧洲在16年上半年出境游趋势大好,但随着一系列恐怖事件的发生及政治动荡,在16年下半年开始显现颓势。中亚国家的兴起,一方面由于自身不断提升旅游竞争力,如迪拜每年年末会举行购物节来吸引游客在淡季来游玩、支持高星级酒店的建设以提供给游客更舒适的体验;另一方面,从亚洲去欧洲的航班,有一些会在中亚进行转机,游客借转机时间可以短暂游玩。体验较好的话,有一些会转化为二次旅游,对整体的流量提升也有促进。

  昆明百度推广服务中心,办理各类行业百度推广开户。电话:0871-64983090,手机,18208756733,公司地址:江岸小区盈江路227号,网址:www.baidu0871.com



如下是16年出境游热门国家、城市及岛屿的排名。

4、出境游决策:“你的选择没有错”

在出境游决策方面,度假相关关键词占比最大,其次为酒店、航空、租车、邮轮。对比15年,航空相关关键词的占比有所下降,而租车、邮轮的需求量大幅上升、占比有所提升。下面,我们具体看一下用户对租车和邮轮这两个高增长细分行业到底有什么诉求。

境外租车流量,16年较15年增长129.5%,仅次于邮轮。与出境游大盘不同的是,租车行业的流量高峰在下半年(不仅仅是暑假),这也是由于游客会选择在Q4去澳大利亚、新西兰两个自驾游为主的国家旅行的原因。在PC和无线流量的分配上,到16年年末,租车的无线占比达到80%,是所有细分业务里面无线占比最高的行业。

在需求点方面,带有明确需求点的关键词占整体境外租车流量的60.9%,说明用户对于租车方面的需求比较具体、细化。其中,自驾、攻略、驾照和价格等信息是用户最关注的。
除此之外我们也发现,在境外租车的细分关注点中,网站相关关键词占比最大,而官网相关关键词仅占1.7%,说明出境游用户对租车品牌的认知度较低,各租车品牌和平台仍需提高品牌知名度。另外,机场租车在细分需求中占比20.4%,排名第二,是流量较大的租车需求场景。对于境外租车公司及平台而言,提高品牌知名度和业务量,可先从机场做起。


租车的热门需求国家中,美国、泰国、澳大利亚、德国及新西兰排名Top 5。


在邮轮方面,16年流量比15年上涨223.8%,是所有细分业务中增长最快的行业。但邮轮行业的无线流量占比仅为50%,是所有细分业务中无线流量占比最低的行业。这主要是因为邮轮进入中国的时间仍然较短,用户对邮轮仍不了解、需要搜集大量的信息来辅助决策,因此会利用长时间在PC端进行检索,无线占比则相应较低。


邮轮的需求点非常明确,用户对线路的需求量是最大的,对其他需求点如价格、攻略、签证等关注度都较低。


在母港方面,我国邮轮目前最主要的港口主要有大连、天津、烟台、青岛、上海、舟山、厦门、广州、海口、三亚等十大港口。但在这其中,上海、天津、广州无论在航次还是百度检索词流量方面,都是占比最大的三大港口。


邮轮热门国家,仍然以日韩为主,广州、海口、三亚出发的香港航线其次。欧美、东南亚长线占比仍较低,但增长率很快。


好了,在听了这么多出境游的内容,你是不是已经想好了今年要去哪里玩儿?那就赶快行动起来,为你的小梦想努力吧!

  昆明百度推广服务中心,办理各类行业百度推广开户。电话:0871-64983090,手机,18208756733,公司地址:江岸小区盈江路227号,网址:www.baidu0871.com